От кислотных щитов 90-х до цифровых билбордов: как наружная реклама
в России меняла лицо города
в России меняла лицо города
2000
Хаос,Неразбериха,Эксперименты
Изобилие наружной рекламы. Почти
всё пространство вокруг вестибюля занято вывесками, баннерами, лайтбоксами
и щитами. Видны вывески МТС, аренды помещений, фототехники и медицины.
Пестрая визуальная среда. Шрифты, цвета и размеры вывесок разнородны, без общей системы — типичная черта уличного оформления Москвы начала 2000-х.
всё пространство вокруг вестибюля занято вывесками, баннерами, лайтбоксами
и щитами. Видны вывески МТС, аренды помещений, фототехники и медицины.
Пестрая визуальная среда. Шрифты, цвета и размеры вывесок разнородны, без общей системы — типичная черта уличного оформления Москвы начала 2000-х.
2010
Первый попытки
Насыщенность рекламой. На крыше здания установлены два крупных билборда с подсветкой, дополненные электронным табло с часами и температурой. Это типичная черта 2000–2010-х годов, когда рекламные конструкции активно использовались даже на исторических зданиях метро.
Коммерциализация пространства. Виден автомобиль с надписью «Кафе» и множеством рекламных наклеек, а также киоски с рекламой напитков и печатной продукции — пространство перед метро используется для торговли и промоакций.
Коммерциализация пространства. Виден автомобиль с надписью «Кафе» и множеством рекламных наклеек, а также киоски с рекламой напитков и печатной продукции — пространство перед метро используется для торговли и промоакций.
2020
Дисциплина Структура Красота
Акцент на эстетике и атмосфере. Световые гирлянды, натянутые над улицей, формируют праздничное и «европейское» ощущение города — это уже новая концепция урбанистики Москвы, ориентированная на комфорт и визуальную привлекательность.
Минимум хаотичной рекламы. Вывески аккуратно интегрированы в архитектуру, без визуального шума и агрессивных баннеров, что резко контрастирует с уличной средой начала 2000-х.
Минимум хаотичной рекламы. Вывески аккуратно интегрированы в архитектуру, без визуального шума и агрессивных баннеров, что резко контрастирует с уличной средой начала 2000-х.
Итог
Дисциплина Структура Красота
Москва прошла путь от визуально агрессивного, неупорядоченного рекламного хаоса начала 2000-х к гармоничной, контролируемой и технологичной рекламной среде, где реклама стала частью эстетики города, а не её разрушением.
